润滑油市场竞争持续 外资国有民营三分天下

北海及重庆两个已投产的基地，其还将在华东等地布设生产基地，以提高润滑油产能，至2015年，销售量将达到15万吨。玉柴是业内主机厂品牌发展较具规模和影响力的代表，也是自建生产基地的品牌代表，它的成功经验将会影响很多主机厂品牌。

　　民营品牌的生存和市场环境非常严峻，但依旧是中国润滑油市场最有生命力和活力的竞争者。国内民营品牌不断发力，对中高端市场的冲击不容小觑，低端市场散、乱、小的局势已经出现明显转变，民营品牌中将会酝酿出能与外资品牌、国字号品牌争锋的领军者。

　　资源型企业拥有绝对话语权

　　资源型企业是指不用担心上游资源控制，同时在目前的市场中有较大份额的企业，这类企业主要是长城、昆仑、美孚、壳牌等资源性企业或品牌。这类企业在市场运作中，润滑油产业是出于对公司整体产业设计考虑，一般出于企业自身体系长远发以及战略发展需要而涉足的，更多偏重于企业战略、品牌，所以这一类企业在市场运作中表现出来的一个显著特征是：并不计较一时得失，并且是有步骤和方阵的在完成自己的产业布局和行业布局。在市场中也表现较为强势，这类企业，按目前的行业实力和阶段来看，是真正具备做品牌、做战略、做格局的企业，为市场的绝对领导者，占据着市场80%以上的份额。

　　中国民营润滑油企业从一出生，就面临着内忧外患的现实，内部竞争激烈、市场消费者的偏见、强势品牌的冲击，最致命的还是资源问题，民营企业解决不了资源问题，不可能有很大的突破和发展，目前的这种生存环境使得民营润滑油企业发展分外艰辛。

　　一方面，民营油企难有原油进口权限，石油供销都受制于大型国企；另一方面，国企及外企资金雄厚、研发技术先进、市场份额较大、品牌认知度较高、竞争优势明显，收购或淘汰民营油企并非难事。润滑油行业的企业在面临生存、发展等多重压力的过程中，同时迎来生产成本、人力成本、传播成本的不断上涨，这对于上千家民营润滑油企业来说，是实际存在的最大问题。

　　民族品牌与洋品牌角力中高端市场

　　目前中国巨大的润滑油市场，吸引着众多外资品牌扎堆进入，除了传统欧美知名品牌如壳牌、美孚等，俄罗斯、德国、韩国等国的润滑油企业也纷纷进入中国市场，努力开拓高端润滑油市场。作为外资领军品牌，壳牌2011年不断增加在华投资，除了新建和扩建润滑油产能以外，在珠海设立的润滑油技术服务中心也于不久前启用。

　　据卓创资讯分析师巩巍介绍，由